Mascara ist ein Kosmetikprodukt zum Färben und zur optischen Betonung der Wimpern. Der auffällige Effekt der Mascara entsteht dadurch, dass die natürlichen Wimpern zur Spitze hin dünner und heller werden und damit heller werden. Sie erscheinen damit kürzer als sie in Wirklichkeit sind. Durch die Färbung der Wimpern sind sie in ihrer ganzen Länge sichtbar. Weiterhin sorgt die zusätzliche Schicht Farbe auf den Wimpern dafür, dass die Wimpern dicker werden und somit kräftiger erscheinen. Teilweise enthält Mascara auch Kunstseide- oder Nylon-Fasern, so es dass zum optischen Effekt auch zu einer tatsächliche Verlängerung der Wimpern kommt. Die Mascara gehören zu den kosmetischen Mitteln. Sie bilden zusammen mit Lidschatten und Eyeliner-Produkten das Produktsegment der Augenkosmetik. Viele Anwenderinnen bevorzugen wasserfeste Wimpertusche.
Nebenwirkungen durch Mascara-Anwenungen betreffen allergische Reaktionen (s.a. Lidkezem), mechanische Verletzungen des Augenapparates durch unachtsames Auftragen, Fremdkörpereinlagerungen in Konjunktiven und Hornhaut.